Ist günstige Werbung heute überhaupt noch möglich?

Heute gehört die Werbung zu unserem Leben. In den verschiedensten Formen finden wir heute Werbung, die uns auf ein besonderes Produkt, ein besonderes Unternehmen etc. aufmerksam machen soll. Und nicht selten hören wir in Verbindung mit heutigen Werbemaßnahmen, was für horrende Budgets dafür verwendet wurden. 

Aufgrund dieser Tatsache, dass immer mehr Unternehmen heute eine Menge Geld für Werbung ausgeben, stellt sich doch die Frage, ob günstige Werbung heute überhaupt noch möglich ist. Während diese Frage in stark umkämpften Marktsegmenten klar mit nein beantwortet werden kann, verhält sich die Sache anders bei weniger umkämpften Marktsegmenten oder sogar bei Monopolen.

  Während in einem stark umkämpften Markt viele Unternehmen um die „Gunst“ des Kunden konkurrieren und versuchen ihn auf die verschiedensten Weisen als Kunden zu gewinnen, so ist dies bei weniger umkämpften Märkten oder sogar bei Monopolen nicht der Fall. Hier finden sich nur wenige Konkurrenten und jeder hat seinen festen Kundenstamm. Aufgrund dieser kleineren Anzahl von Mitbewerbern, wovon jeder einen festen Kundenstamm hat, ist es für Unternehmen nicht mehr zwingend stetig neue Kunden für sich zu gewinnen, um zu überleben. Dagegen in Märkten, die viele Unternehmen aufweisen, die alle um ein und dieselbe Kundschaft kämpfen, ist es die Werbung – ebenso wie die Präsentation des Unternehmens -, die entscheidend dafür sind, ob ein Interesse Kunde eines Unternehmens wird oder zu dessen Konkurrenz geht. Aus diesem Grund sehen sich heute viele Unternehmen dazu verpflichtet, über eine besonders auffallende  und einzigartige Werbung gegenüber den Konkurrenten hervorzustechen und so die Kunden zu gewinnen.   

Torsten Maue

torsten.maue@gmail.com